Este jueves 11 de marzo sale a la venta la colección más esperada de la temporada de H&M: Simone Rocha x H&M.
Para celebrar este lanzamiento, Helena Bonham Carter, Kaia Gerber, Barry Keoghan, Paloma Elsser, entre otros, han protagonizado la primera experiencia de realidad aumentada de la firma. A través de un libro edición limitada creado en colaboración con la artista Faye Wei Wei, la marca ha presentado a nivel internacional la colección de la mano de un reparto de personalidades brillantes que cobran vida en la pantalla a partir de diferentes escenarios a través de códigos QR y en realidad aumentada.
Tanto Simone Rocha como H&M querían rendir homenaje a su colaboración de una manera pionera y artística, y a su vez respetuosa con el contexto actual. Por este motivo, se ha optado por una celebración digital personalizada: una experiencia de realidad aumentada a través de un libro pop-up de moda.
Un evento verdaderamente experimental y el primero de este estilo: una forma dinámica de hacer llegar el arte, la moda y las figuras icónicas a los hogares de los invitados, a través de la tecnología.
La experiencia digital se activa a través de un libro de edición limitada (un guiño a la historia de Rocha publicando material impreso con artistas), creado en colaboración con la célebre pintora británica Faye Wei Wei, que también protagoniza la campaña de Simone Rocha x H&M.
A través de cinco obras de Wei Wei el libro presenta cinco escenarios que dan vida a un elenco de personalidades representando el universo la colaboración.
El reparto es pura diversidad y belleza, y un reflejo del amplio abanico de personas que disfrutan de la obra de Rocha. Actores, bailarines, modelos y músicos de gran talento; este amplio elenco de personalidades pone de manifiesto la amplitud de esta colección. Es la primera vez que Rocha ofrece un catálogo completo para la familia, que incluye ropa de mujer, de hombre y de niño.
El libro hace un guiño a la habilidad característica de Rocha para referirse al arte y la pintura con su trabajo, y también a los motivos más profundos de la campaña de la colección: la alegría, el optimismo y la comunión.
En palabras de Simone Rocha: “Este año nos ha exigido a todos replanteamos las cosas y encontrar nuevas formas de trabajar’ reunirnos. Estoy encantada de poder celebrar mi colaboración con H&M de una forma tan innovadora, utilizando la mejor tecnología de AR para llevar un elenco de personalidades tan increíble directamente a los hogares de las personas. Siempre quise que esta colección evocara la emoción de vestirse y de reunirse con la familia, los amigos y los seres queridos, y espero que este evento digital hable de ello, proporcionando un momento de arte, belleza, celebración y felicidad que invite a la reflexión”.
“Este es uno de los eventos de colección más innovadores que hemos realizado en H&M. Es muy emocionante trabajar en la primera experiencia AR de libro pop-up de moda, y con una gama tan increíble y amplia de talentos. La colección cobra verdaderamente vida con la ayuda de la realidad aumentada, y es maravilloso ver tantas pasiones e inspiraciones de Simone, desde el arte hasta la familia, la artesanía y la música, reunidas en un proyecto increíble. Es una nueva forma de entender una celebración de moda o un desfile”, añade Ann-Sofie Johansson, de H&M.
La colección Simone Rocha x H&M se lanzará en exclusiva en hm.com el próximo 11 de marzo.
Images: Agencia H&M
